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抖音运营中Feed流投放和Dou+分别是什么?如何选择

阅读量:17 发表时间:2021-09-08 14:07:00

随着抖音短视频电商平台的不断发展,越来越多的商家都在抖音平台上寻找商机,推销自己的产品。随着抖音电商盘子越做越大,商家、达人、机构服务商对流量获取的需求也越来越高。内容和直播,是抖音平台的两大重要部分,为了给抖音直播间引流推广,两款推广工具也应运而生,一个是Dou+,而另一个就是Feed流了。下面咱们一起来看一下这两种投放方式的不同。

1、准入门槛的比较

Feed流的服务对象只能是个体工商户/企业,因此门槛自然是比较高的。想要成功投放,商家必须满足下面2点审核要求:商标相关资质,营业执照相关资质;首充根据行业类目进行报白;为了保证商家的转化效果,抖音对新手号的要求也很高,要参加投放必须有10W粉丝账号去报白。

而 Dou+的准入门槛就非常友好,只要有抖音账号和资金,就可以在app端设置具体金额、具体投放对象进行内容和直播间的推广。

2、投放形式的比较

这两种投放方式,在抖音上展现的优势各有不同。短视频引流直播间,是指商家所投放的广告视频素材,可以让用户在信息流里刷到。账号在直播,用户便可通过点击头像或组件进入直播间,也可通过左滑或点击昵称进入抖音号主页。

Feed流直投直播间,则是直播间的实时内容将通过Feed信息流直接展示,用户可在信息流页面刷到,并直接点击屏幕进入直播间。这种形式看起来简单直接,又不需要另外准备内容素材,深受各大推广用户的喜欢。所以,在我们刷抖音的时候经常可以看到。

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3、投放逻辑的比较

在Feed流投放中,商家首先需要制定一个投放计划,这个计划应该包含三个阶段:跑量阶段、系统学习阶段、优化投放阶段。因此,做Feed流投放的商家,前期需要一定的成本和时间给平台跑数据,去识别直播间的精准人群。如果预算不够,前期投入也是白费。商家如果计划优化的好,再配合平台“跑量学习”,那么所花费的成本和时间会降低,ROI就会上去。

而Dou+的投放逻辑主要是根据账号的标签去匹配爱好相同的人群。然后再根据内容的反馈效果,即完播率、互动率、分享率、关注率等,决定是否把内容放到更大的流量池。

4、投放成本的比较

抖音官方曾公布过相关数据,Feed流进入直播间的成本大概在0.5-1.5元,直播间内商品点击的成本大概在1-3元。同比市场上的投放成本,以及效果不定的Dou+来说,Feed流是市场上性价比相对较高的推广工具。

05、用户定向比较

短视频DOU+在用户定义上,支持用户的性别、年龄、地域和兴趣定向;直播DOU+则仅支持性别和年龄定向。而Feed流产品支持 6 大维度 19 种定向,还包括极其强大的“徕卡”定向,即基于用户行为和兴趣的定向。

综上所述,Dou+的性价比较高,但是精准度相对较低,预算有限,对于客户精准度要求不高的商户可以选择;Feed流产品的用户精准度更高,但是准用门槛高,费用较高,适合达到门槛,对用户精准度较高的直播间使用。如果想要在直播间弹幕中截留更加精准的意向客户,可以使用抖音直播间截流软件,能够在弹幕中截取更有价值的信息,达到意向客户到成交客户的转化。


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